マーケティング全般– マーケティング全般 –

多くの方が「マーケティング」という言葉を聞いたことがあると思います。しかし、具体的にどんな仕事があるのか、実はよく分からないという方は多いのではないでしょうか。 マーケティングは、顧客のニーズを理解しそれに応える製品やサービスを提供するこ...

マーケティングにおいて、消費者の心理や行動原理を理解することは極めて重要です。マーケティング心理学はこうした消費者の心理的メカニズムを科学的に解明し、マーケティング活動に活かす学問分野です。本記事では、マーケティング心理学の概要と、具体...

企業が市場で成功を収めるためには、自社や製品、競合他社、市場環境などを十分に把握し、マーケティング戦略を立案する必要があります。そのためには、環境分析が欠かせません。環境分析とは、企業を取り巻く内外の環境要因を分析し、機会と脅威を特定す...

近年、デジタル化が進む中で、マーケティングの手法も従来とは大きく変わってきました。特に、インターネットの普及に伴い、消費者の購買行動や情報収集のプロセスが多様化しています。 そんな中で注目されているのが、「AISAS」という考え方です。「AISAS...

マーケティングには様々な理論があり、その基礎となる重要な概念が数多く存在します。その中でも、マーケターならば必ず知っておくべき基本中の基本が「AIDMA」です。「AIDMA」は消費者が製品やサービスを購入するまでのプロセスを5つのステップで説明して...

PPM分析（Product Portfolio Management／プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント分析）は、企業がその製品ポートフォリオを評価し、最適な製品戦略を立てるための重要なフレームワークです。この分析手法を理解することで、マーケティング初心者でも企...

企業が持続的な競争優位を確立するためには、自社の強みとなる経営資源を正しく認識し、戦略に活かすことが不可欠です。そこで注目されるのが「VRIO分析」と呼ばれる手法です。 VRIO分析とは、企業が保有する経営資源の強みと競争力を評価する枠組みです。...

マーケティングの基本は、自社の強みと弱みを正しく認識し、市場環境を的確に分析することから始まります。企業が事業を成功に導くには、自社の競争力や優位性を客観的に把握し、対象市場の魅力度や競合状況を冷静に判断する必要があります。しかしながら...

マーケティングにおける競争分析は、自社の立ち位置や強みを把握し、競合他社との差別化を図る上で非常に重要です。マイケル・ポーターが提唱した「5フォース分析」は、その有効な手法の1つとされています。 この分析手法では、業界における5つの競争力、①...

マーケティングにおける顧客理解の重要性は非常に高く、優れた製品やサービスを提供しても、顧客ニーズにうまく合わせたアプローチができなければ、魅力ある価値提案は届かず十分な収益は望めません。企業が長期的に成長し続けるには、常に顧客視点に立ち...