2024年– date –

企業が事業を展開する上で、外部環境の適切な分析は非常に重要です。外部環境の変化を的確に把握し、自社の強みや弱みを認識することで、的確な経営判断や戦略立案が可能になります。5C分析は、このような外部環境分析の一種で、自社と顧客の視点を加えた...

マーケティングは、企業と消費者をつなぐ重要な橋渡し役です。製品やサービスがどれほど優れていても、効果的なマーケティングなしでは、ターゲット顧客に届きません。しかし、マーケティングの世界は急速に変化しています。デジタル技術の進歩、消費者行...

ゲーム会社のナムコからドリコムの執行役員を経て、現在は株式会社SALTの代表取締役として、マーケティングやクリエイティブのコンサルティング事業に携わる土倉康平氏。独立起業家として、若手起業家の支援や大学・専門学校での講演も行うなど、多岐に渡...

多くの方が「マーケティング」という言葉を聞いたことがあると思います。しかし、具体的にどんな仕事があるのか、実はよく分からないという方は多いのではないでしょうか。 マーケティングは、顧客のニーズを理解しそれに応える製品やサービスを提供するこ...

マーケティングにおいて、消費者の心理や行動原理を理解することは極めて重要です。マーケティング心理学はこうした消費者の心理的メカニズムを科学的に解明し、マーケティング活動に活かす学問分野です。本記事では、マーケティング心理学の概要と、具体...

企業が市場で成功を収めるためには、自社や製品、競合他社、市場環境などを十分に把握し、マーケティング戦略を立案する必要があります。そのためには、環境分析が欠かせません。環境分析とは、企業を取り巻く内外の環境要因を分析し、機会と脅威を特定す...

近年、デジタル化が進む中で、マーケティングの手法も従来とは大きく変わってきました。特に、インターネットの普及に伴い、消費者の購買行動や情報収集のプロセスが多様化しています。 そんな中で注目されているのが、「AISAS」という考え方です。「AISAS...

マーケティングには様々な理論があり、その基礎となる重要な概念が数多く存在します。その中でも、マーケターならば必ず知っておくべき基本中の基本が「AIDMA」です。「AIDMA」は消費者が製品やサービスを購入するまでのプロセスを5つのステップで説明して...

PPM分析（Product Portfolio Management／プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント分析）は、企業がその製品ポートフォリオを評価し、最適な製品戦略を立てるための重要なフレームワークです。この分析手法を理解することで、マーケティング初心者でも企...

企業が持続的な競争優位を確立するためには、自社の強みとなる経営資源を正しく認識し、戦略に活かすことが不可欠です。そこで注目されるのが「VRIO分析」と呼ばれる手法です。 VRIO分析とは、企業が保有する経営資源の強みと競争力を評価する枠組みです。...